Spesso si pensa erroneamente che i Copywriter e Content Writer siano la stessa figura professionale. Si usano questi termini come sinonimi per definire chi scrive per il web quando in realtà le differenze tra i due ruoli sono molte e ben distinte.
Sono entrambe figure che operano nel mondo del digital marketing e si occupano della scrittura, ma qui si fermano le similitudini. Vediamo dunque prima i due ruoli, spiegandone scopi e funzioni, per poi parlare delle differenze che li contraddistinguono in modo da far chiarezza una volta per tutte sul binomio Copywriting e Content Writing.
Copywriter
Per spiegare il mondo del copywriting non si può fare a meno di parlare del concetto di creatività, uno dei pilastri fondamentali su cui si basa questa professione. I copywriter infatti, non hanno l’obbligo di seguire le regole SEO per far posizionare i contenuti nei motori di ricerca, quindi possono giocare molto di più con le idee, facendosi guidare dalla propria fantasia.
Il copywriter svolge lavori essenziali, come cercare dei nomi creativi per un nuovo prodotto da lanciare sul mercato, realizzare un annuncio pubblicitario, una landing page o una serie di testi per un sito web. Per far sì che tali lavori funzionino, deve colpire emotivamente gli utenti, chiamandoli ad una call to action che li spingerà ad acquistare un prodotto, cliccare su un link o qualsiasi altra azione possa servire al cliente.
I testi creati dal copywriter sono per lo più testi brevi, a volte si tratta anche solamente di una frase corta ma di impatto: come abbiamo detto, non è importante che il contenuto venga trovato sul web utilizzando le tecniche SEO, ma che l’utente compia un’azione specifica come comprare il nostro prodotto, visitare una pagina specifica o altro ancora.
Content Writer
Il content writer ha il compito di scrivere per aiutare il pubblico a comprendere, facendo conoscere al pubblico tutti gli aspetti principali che compongono la personalità di una determinata azienda. Per riuscire nell’intento, il content writer mette in evidenza i valori e le credenze del brand in questione, cercando di generare interesse verso le sue proposte e prodotti.
Per non confondere questa particolare figura con altre appartenenti al mondo della scrittura per il web e del marketing, è necessario sapere che il content writer ha il compito di informare gli utenti attraverso i suoi contenuti, quindi questi ultimi non sono creati con l’obiettivo unico di vendere, bensì per migliorare la brand reputation o per ampliare il target di riferimento dell’azienda per cui sta lavorando.
In quanto realizzati con lo scopo di mantenere l’attenzione del pubblico, i contenuti creati dal content writer devono essere sviluppati in ottica SEO, seguendone le regole e i meccanismi: solamente così il contenuto si posizionerà adeguatamente sui motori di ricerca e potrà essere trovato più facilmente dagli utenti. Utilizzando una serie di keywords scelte attentamente e ben posizionate, il content writer permetterà l’aumento del traffico in entrata, così come la visibilità del brand.
In poche parole, colui che si occupa di content marketing è un creatore di contenuti ottimizzati SEO che aiutano il brand ad aumentare la propria popolarità online, anche tramite apposite ricerche degli utenti che quindi arrivano al contenuto in maniera autonoma.
Quali sono le differenze?
Come abbiamo visto, il ruolo può sembrare simile e dunque anche di facile confusione, ma le attività svolte da Copywriter e Content Writer non sono le stesse.
Entrambe le figure hanno un piglio di scrittura attrattivo ed efficace, spesso volto all’emozionalità e all’utilizzo delle tecniche di persuasione della scrittura, ma ciò che veramente le contraddistingue è il target verso i quali scrivono.
Nello specifico, il Copywriter è tendenzialmente una figura professionale che scrive testi e contenuti persuasivi e di vendita, con l’obiettivo primario di far svolgere una determinata azione all’utente target che sta leggendo il contenuto. Sono dunque scrittori d’azione con l’obiettivo di realizzare un qualcosa dopo la lettura del proprio testo (acquisto, click sul link, interazione).
Il Content Writer invece non persegue obiettivi diretti di vendita o d’azione ed è dunque definibile come uno scrittore informazionale, che ha lo scopo di informare il proprio utente target, in modo che questo comprenda meglio, creando interesse verso il brand e anche una certa autorità nel trattare temi ed argomenti annessi.
Altre differenze tra i due ruoli possono essere viste nello stile espositivo del contenuto.
Il Copywriter ha di solito uno stile diretto, schietto ed immediato, utilizzando frasi chiare, corte e comprensibili dall’utente target, con l’obiettivo di instillare in esso un senso di urgenza nel compiere l’azione voluta.
Il Content Writer invece tende a produrre contenuti di lunghezza maggiore, ad esempio gli articoli di un blog, per fare approfondimenti ed informare su determinati topic, spesso usando un linguaggio più tecnico ed articolato.
Per tirare una somma dunque tra le differenze, possiamo dire che il Copywriter ha un obiettivo pubblicitario e mirato alla vendita tramite la propria scrittura, mentre il Content Writer ha come obiettivo la crescita costante dell’interesse dell’utente target tramite i propri testi, cercando di stimolare questi ad avere una maggiore considerazione del brand.
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