Gli elementi essenziali per una strategia di branding

Scopri come realizzare una strategia efficace di branding

Mettere a punto e gestire un brand di riferimento è una condizione essenziale perché le aziende e i professionisti riescano a garantirsi un business di successo. Infatti quando si pensa ad un business non bisogna fare riferimento soltanto ad un breve periodo, ma si devono considerare anche i risultati che si possono ottenere a lungo termine. Una strategia di branding, per far conoscere e diffondere i valori dell’azienda, oggi è estremamente necessaria in un mondo sempre più globalizzato, che ha condizionato anche i consumi. È fondamentale far emergere il proprio brand per distinguersi dalla concorrenza, per comunicare la propria identità in maniera unica ed originale. Magma Studio mette a disposizione tutta la sua esperienza nella realizzazione di strategie di branding efficaci, dedicate a realtà aziendali multisettoriali.

Renditi visibile!

Per rendersi visibili nell’ambito di una strategia di branding si devono curare alcuni elementi essenziali. La brand identity infatti si compone di alcune caratteristiche, dalle quali non si può prescindere.

Basti pensare per esempio al logo e ai colori, tutto l’insieme dei simboli grafici che identifica un determinato marchio. Esistono tanti tipi di loghi. Per esempio si possono scegliere quelli iconici e simbolici oppure si può optare per il wordmark, che incorpora in una forma grafica il nome dell’azienda.

Anche i colori sono molto importanti, perché influiscono nel suscitare emozioni che possono essere importanti per ricevere più conversioni.

Altri elementi da non trascurare sono quelli che costituiscono il pay off. Si tratta di una breve frase che completa l’identità di un brand e lo rende più riconoscibile. In questo senso il pay off dà la possibilità anche di cogliere quali sono i valori ispirati dal marchio perché il brand stesso possa rimanere più impresso nella mente del consumatore.

Il nome stesso che si dà al marchio può essere determinante, perché significa avere la possibilità di garantirsi un ruolo di primo piano nelle scelte che avvengono da parte dei consumatori.

I valori del brand

Alla base del brand ci deve essere sempre un’identità ben specificata, che si può esprimere attraverso la visione e la mission che un’azienda vuole portare avanti. In un ambito sempre più concorrenziale a livello commerciale il consumatore è molto attento ai valori che fanno parte della brand identity.

Si tratta di rendere chiari gli obiettivi che stanno alla base delle finalità che si vogliono raggiungere. I consumatori apprezzano la trasparenza, il dialogo diretto e sono molto attenti a rintracciare quegli elementi che costituiscono la “filosofia” del brand.

Questi valori innescano dei sentimenti, che portano anche ad un senso di identificazione. Il consumatore agisce solitamente nell’acquisto soprattutto per la soddisfazione di un bisogno, ma nel preferire un dato marchio rispetto ad un altro a volte può essere determinante la vision che sta alla base.

Quindi per impostare bene una strategia di marketing occorrerebbe anche essere capaci di agire sul futuro, mettendo in atto delle previsioni che possano colpire l’attenzione.

Target di riferimento

A chi si rivolge il brand? Anche questo è un punto importante da determinare. Una strategia di marketing, per risultare efficace, deve tenere presenti anche le caratteristiche che contraddistinguono il pubblico.

Per arrivare a raggiungere questo obiettivo, occorre fare delle analisi dettagliate. Questi fattori sono molto importanti, perché, avendo ben chiaro il target di riferimento, il brand può decidere di rivolgersi ad alcuni segmenti in particolare.

In questo senso un’azienda, che vuole rafforzare la sua brand identity, deve sempre porsi delle domande essenziali. Deve chiedersi a che tipo di target si vuole rivolgere, per differenziarlo, per studiare bene i messaggi che vuole comunicare.

Non si può generalizzare, ignorando il fatto che il pubblico al quale ci si rivolge sia tutto uguale. Ogni target ha determinati bisogni che devono essere soddisfatti. Anche la base di disponibilità di un determinato budget può fare la differenza, per cui è sempre bene tenerne a mente gli elementi che lo costituiscono.

Messaggio e voce del marchio

Nel definire una brand identity che risulti particolarmente efficace, bisogna tenere conto anche delle caratteristiche della comunicazione. Infatti ci si deve chiedere qual è il messaggio specifico che si vuole far arrivare al target.

Ma questa domanda non deve soltanto rivolgersi al contenuto del messaggio, visto che appaiono particolarmente importanti anche i metodi e le strategie che vengono messi in atto per fare una buona comunicazione.

Pensiamo per esempio a quanto, anche nell’ambito del web, siano importanti i messaggi che vengono comunicati in un certo modo. La voce aziendale non può essere anonima, ma deve saper suscitare determinati sentimenti che stanno alla base di alcune reazioni reali da parte del pubblico.

Tutto questo si può raggiungere attraverso il coinvolgimento, attraverso l’instaurazione di un dialogo diretto con i consumatori, dopo averne compreso le necessità essenziali.

Anche per esempio nel voler comunicare tramite i più noti social network si devono tenere presenti queste regole, che non possono affatto mancare se un brand vuole rafforzare la propria identità. È questo il principio significativo sulla base del quale si può arrivare ad una fidelizzazione dei clienti.

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